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炒股吧百度贴吧 百度贴吧为什么不行了?

发布时间:2019-07-03 08:55 来源:君临点击 :
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原文标题:百度贴吧为什么不行了?
原文发布时间:2017-03-16 16:59
原文作者:君临。
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文 | 君临团队 (微信公众号:junlin_1980)

百度贴吧为什么不行了?

百度贴吧的尴尬之处在于,作为平台方,好的内容属于它更属于内容生产者,在讨论中穿插硬广并不能让客户和用户都满意,而它却要为坏的内容负责。

3月12日到13日连续两天,北京市网信办依法约谈百度执行总编辑,就百度贴吧存在严重违法和不良信息提出严厉批评并责令整改。经查,百度贴吧屡次出现含有《互联网新闻信息服务管理规定》第十九条、《互联网信息服务管理办法》第十五条规定禁止传播的有害信息,且整改不力。对此,北京市网信办依法要求网站全面清理有害信息,关闭相关违规账号,并已启动行政执法程序,依法予以查处。

这不是网信办第一次约谈百度,今年1月份,百度已经被国家网信办约谈,当时百度负责人对此表示将认真反省公司管理失责问题,并将全面整改。尽管以百度贴吧现在的体量,要做到事前审查基本上是天方夜谭,但这并没能让百度躲过在今年三月被约谈的命运。

不过,百度不算北京网信办约谈的常客。同样是今年三月,北京市网信办对腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等网站在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违规采编行为提出严厉批评,并依法责令网站整改。为此门户们的一系列新闻栏目被大幅整改,在这之前,网信办还就门户们存在的“标题党”问题进行了批评,比起百度这个内容生产的二级平台方来看,门户们面对的要求和压力要大得多。

与之相对,门户们变现的渠道也要直接简单得多,凭广告这一条路,今日头条以迅雷不及掩耳之势成长为威胁到所有门户的独角兽。和门户们不一样,百度贴吧自身并不是内容的生产者,用户们自发对话题的讨论让广告很容易被淹没,而过于强调广告势必会影响使用者的用户体验,也是因此贴吧走上了一条夹杂在用户和客户之间的独木桥。

纵观整个中国互联网发展史,能做到过亿用户的平台产品屈指可数,百度贴吧是其中的一个,数以亿计的用户在这里活跃着生产出数不胜数的内容,也正是过大的用户基数让贴吧上的内容鱼龙混杂,泥沙俱下。现在不是百度贴吧最好的时代,在更具体更垂直的刺激面前,贴吧多元而又开放的环境显得不够强烈,这是由贴吧的平台属性直接决定的。

百度贴吧诞生于2003年,当时的互联网环境和今天千差万别,而百度贴吧借由搜索引擎的引流以及相对清爽的界面瞬间成为网民的新宠,许多话题在贴吧圈子里得到了深入的讨论,也正是因为这些高质量的讨论和内容,百度贴吧一路壮大发展至今。2009年的百度贴吧能以一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样无厘头的话引起一场无法控制的狂欢,很多人把当时的那场狂欢定性为一场互联网行为艺术。百度贴吧的声誉也在同一时期攀升至最高点。

但在那之后,贴吧就面临了一个最现实也最严峻的问题,迎合资本逐利的特性,如何才能利用如此之大的影响力变现?

百度贴吧显然交出了一份不够优秀的答卷,其在变现的道路上没能把用户至上的理念贯彻到底,而和客户的合作也在舆论的压力下打了折扣。辉煌的历史在这里拐了个弯,具体到2016,从年初的血友吧卖吧事件,到年尾的吧主激励制度均引起了网友们的一系列反弹。今年3月的百度这次关于 TOP 5000 贴吧的吧主考核制度更是一石激起千层浪,事实上贴吧吧主的劳动一般出于义务,对吧主进行必要考核本无可厚非,但从涉及到日活和月活的指标看起来更像是百度贴吧的运营团队把KPI下放到了吧主身上。

“你给我们发工资了嘛?”一名吧主对此政策直言。基于巨大的舆论压力,两天后百度贴吧就停止了该考核制度。但在百度和用户之间的问题越发凸显,贴吧前期积累的大量讨论和粉丝属于贴吧更属于贴吧里的灵魂人物,基于兴趣聚合的圈子要商业化往往会变得罪恶,而在互联网的圈子里没有什么比口碑更重要,好用户还是存在,但若筛选成本太高,尽管贴吧已经做到了某一领域的无可替代,也不代表优质用户不会离开。

要用户至上,还要变得比时代快。

文 | 君临团队 (微信公众号:junlin_1980)


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